SEM, web sitelerinin trafik elde etmesinde oldukça önemli bir rol üstlenmektedir. Peki SEM kampanyalarının maximum geri dönüş sağlayabilmesi için yapılması gerekenler nelerdir?

Mobil Uyumluluk

Sitelerin mobil uyumlu olması artık bir mecburiyet hâline gelmiştir. İnterneti mobilden kullananların sayısı bilgisayardan kullananlara göre daha fazladır. Mobil uyumluluk, responsive tasarım; bir sitenin tüm cihazlarda doğru görüntülenebiliyor olması o sitenin ziyaretçi kaybetmemesi için uyulması gereken temel kriterlerden biridir.

Sosyal Medyada Görünürlük

Bu yalnızca Facebook’u kapsamamaktadır. Bilakis bir web sitesinin mümkün olduğu kadar her sosyal platformda hesabının bulunması önerilir.

Özellikle Instagram günümüzün en popüler sosyal mecrası olunca orada bir hedef kitle meydana getirmek şart olmuştur. Youtube da buna dâhil edilebilir. Tabii ki bunun için de bir reklam bütçesi ayrılmalıdır.

%20 Kuralı

SEM kampanyalarına dayalı olan ve aramalar üzerinden gelen ziyaret kaynak oranlarının %80-%20 civarında olması lâzımdır. Arama bazlı ziyaretçi sayısı toplam ziyaretçilerin %80’ini meydana getiriyorsa SEM kampanyalarından alınan ziyaretçi sayısının %20’den az olmaması gerekmektedir.

Düşük orandaysa SEM bütçesinin artırılmasına ihtiyaç duyulur.

Kaliteli İçerik

İçerik dijital pazarlamayı kökünden değiştirse de onun her zaman en önemli unsur olduğu gerçeği hiç değişmemektedir. ‘İçerik kraldır.’ sözünü hepiniz duymuşsunuzdur. Hazırlanan içerikler ziyaretçi odaklı olmalı; daha sonra SEO için optimize edilmelidir.

Yani önce arama motorları değil kullanıcılar düşünülmelidir. Zira içeriklerinizi okuyup değerlendirecek olanlar ziyaretçilerdir.

SEM Başarı Kriterleri

Bunlara ek olarak, SEM başarı kriterleri listesinde şunlara da yer verilebilir:

Web Siteleri SEM Açısından Nasıl Olmalıdır?

SEM, web sitelerinin trafik elde etmesinde oldukça önemli bir rol üstlenmektedir. Peki SEM kampanyalarının maximum geri dönüş sağlayabilmesi için yapılması gerekenler nelerdir?

Mobil Uyumluluk

Sitelerin mobil uyumlu olması artık bir mecburiyet hâline gelmiştir. İnterneti mobilden kullananların sayısı bilgisayardan kullananlara göre daha fazladır. Mobil uyumluluk, responsive tasarım; bir sitenin tüm cihazlarda doğru görüntülenebiliyor olması o sitenin ziyaretçi kaybetmemesi için uyulması gereken temel kriterlerden biridir.

Sosyal Medyada Görünürlük

Bu yalnızca Facebook’u kapsamamaktadır. Bilakis bir web sitesinin mümkün olduğu kadar her sosyal platformda hesabının bulunması önerilir.

Özellikle Instagram günümüzün en popüler sosyal mecrası olunca orada bir hedef kitle meydana getirmek şart olmuştur. Youtube da buna dâhil edilebilir. Tabii ki bunun için de bir reklam bütçesi ayrılmalıdır.

%20 Kuralı

SEM kampanyalarına dayalı olan ve aramalar üzerinden gelen ziyaret kaynak oranlarının %80-%20 civarında olması lâzımdır. Arama bazlı ziyaretçi sayısı toplam ziyaretçilerin %80’ini meydana getiriyorsa SEM kampanyalarından alınan ziyaretçi sayısının %20’den az olmaması gerekmektedir.

Düşük orandaysa SEM bütçesinin artırılmasına ihtiyaç duyulur.

Kaliteli İçerik

İçerik dijital pazarlamayı kökünden değiştirse de onun her zaman en önemli unsur olduğu gerçeği hiç değişmemektedir. ‘İçerik kraldır.’ sözünü hepiniz duymuşsunuzdur. Hazırlanan içerikler ziyaretçi odaklı olmalı; daha sonra SEO için optimize edilmelidir.

Yani önce arama motorları değil kullanıcılar düşünülmelidir. Zira içeriklerinizi okuyup değerlendirecek olanlar ziyaretçilerdir.

SEM Başarı Kriterleri

Bunlara ek olarak, SEM başarı kriterleri listesinde şunlara da yer verilebilir:

• Web site düzenli aralıklarla güncellenmelidir.
• Sayfa hızı yüksek seviyede tutulmalıdır.
• İçeriklerde seviyeli ama samimi bir dil tercih edilmelidir.
• Çok şey değil, gerektiği kadar şey eklenmelidir. Site karmaşıklıktan uzak tutulmalıdır.
• Kullanıcı yorumlarına yer verilmelidir.
• Web sitesi görselleri profesyonel olarak hazırlanmalıdır.
• Renk ve tasarım harmonisi ile ziyaretçi siteye odaklanmalıdır.

SEM kampanyalarının etkisini görebilmek için bu hususlara riayet edilmelidir. Salt bir kampanya, kalitesiz bir site için hiçbir işe yaramayacaktır. Reklam sadece potansiyel müşterilerin size ulaşmasını sağlar. Ancak onlar sitenize girdiklerinde aradıkları şeyleri bulamazlarsa SEM’in sizin için yapabileceği bir şey yoktur.

SEM yalnızca sizin adresinizi gösteren bir tabela gibidir. Dükkanın içi ve oraya gelen müşterilere nasıl muamele edeceğiniz, neler sunacağınız sizden sorumluluk alanınıza girmektedir.

• Web site düzenli aralıklarla güncellenmelidir.
• Sayfa hızı yüksek seviyede tutulmalıdır.
• İçeriklerde seviyeli ama samimi bir dil tercih edilmelidir.
• Çok şey değil, gerektiği kadar şey eklenmelidir. Site karmaşıklıktan uzak tutulmalıdır.
• Kullanıcı yorumlarına yer verilmelidir.
• Web sitesi görselleri profesyonel olarak hazırlanmalıdır.
• Renk ve tasarım harmonisi ile ziyaretçi siteye odaklanmalıdır.

SEM kampanyalarının etkisini görebilmek için bu hususlara riayet edilmelidir. Salt bir kampanya, kalitesiz bir site için hiçbir işe yaramayacaktır. Reklam sadece potansiyel müşterilerin size ulaşmasını sağlar. Ancak onlar sitenize girdiklerinde aradıkları şeyleri bulamazlarsa SEM’in sizin için yapabileceği bir şey yoktur.

SEM yalnızca sizin adresinizi gösteren bir tabela gibidir. Dükkanın içi ve oraya gelen müşterilere nasıl muamele edeceğiniz, neler sunacağınız sizden sorumluluk alanınıza girmektedir.