Web tasarım ve SEO, birbirinden ayrılması mümkün olmayan iki kavramdır. Tasarım ve arama motoru optimizasyonu çalışmalarının beraber yürütülmesi oldukça önemlidir. Bu yazıda söz konusu işlemlerin birbiriyle uyum içinde nasıl gerçekleştirileceği anlatılacaktır.
Web Tasarım ve SEO İlişkisi
Web tasarım sitenin kullanıcı odaklı olmasını, estetik bir görünüme kavuşmasını sağlar. SEO çalışmaları ise web sitesine daha fazla ziyaretçi çekmek amacıyla uygulanır. Yani SEO ziyaretçi kazanmayı, web tasarım ise ziyaretçiyi sitede tutmayı hedefler.
Web tasarımın SEO kriterleri dikkate alınarak yapılması; SEO çalışmalarında da web tasarımın hesaba katılması lâzımdır. Doğru web tasarım çalışmasıyla rama motoru neleri indekslemesi gerektiğini bilir.
Sayfanın SEO’su tasarımına bağlıdır. Bir sayfa okunabilir değilse arama motorları tarafından başarılı bir şekilde indekslenemez. Tasarım sırasında fazladan kullanılmış HTML etiketleri, javascriptler kodları, etiket satırında yer alan gereksiz CSS tanımları sayfa SEO’sunu olumsuz etkiler.
SEO web tasarım arasında böyle bir tezatlık oluşmaması için javascript ve CSS tanımlarını farklı bir dosyada bulundurmak, sayfaya link yoluyla bağlamak önerilir.
Sitenin responsive tasarıma sahip olması da SEO işlemlerinin sonuç vermesi adına çok önemlidir. Mobil uyumlu olmayan, farklı cihazlarda düzgün çalışmayan web sitelerinin yüksek bir sıralama elde temesi mümkün değildir.
Basit ancak şık bir tasarım kullanıcı deneyimi açısından en iyisidir. Ziyaretçilere aradıkları şeyler belli bir düzen dâhilinde sunulmalı; karmaşık site yapısından, göz yorucu öğelerden, aşırı renk kullanımından kaçınılmalıdır. Navigasyon ve hiyerarşinin doğru yapılması tasarım ve SEO’nun temelini oluşturur.
Web tasarım ve SEO süreci koordine edilirken ziyaretçi istekleri gözardı edilmemelidir. Yazı tiplerini ve boyutlarını dikkate almalı; metin/HTML oranını önemsemelidir. İçerik ile kodların miktarı arasında büyük bir fark olursa bu, tasarımın doğru yapılmadığı ve SEO çalışmalarının zarar göreceği anlamına gelir.
Tüm bunlardan anlaşıldığı üzere SEO ile web tasarım birbirini tamamlar. Biri olmadan diğeri işe yaramaz. Güçlü bir SEO çalışmasıyla sitenize çektiğiniz ziyaretçiler kötü bir tasarımla karşılaşırsa orayı hemen terk edecektir. Yahut sitenizin mükemmel bir tasarımı olsa bile SEO’ya ağırlık vermezseniz bu tasarımdan hiç kimsenin haberi olmayacaktır.
Web Tasarım ve SEO Yönetimi
web tasarım SEO yönetimi beraber gerçekleştirilirken tasarımcının ve SEO uzmanının işbirliği hâlinde olması şarttır. SEO uzmanı tasarımcıya Google yönergelerini aktarmalı, algoritmalar hakkında bilgi vermelidir. Tasarımcı da SEO uzmanını yaptığı çalışmalarla ilgili bilgilendirmeli, proje ortaklaşa yürütülmelidir.
SEO ile web tasarım uyumu için şu hususlara dikkat edilmelidir:
- HTML başlık etiketlerinin H1’den başlayarak belli bir sıraya göre oluşturulmasına özen gösterilmelidir.
- IMG etiketinin yükseklik ve genişlik tanımları bulunmalıdır.
- Resimlere ilgili etiketler ve resim açıklamaları eklenmeli, arama motorlarının bunları algılayıp doğru indeksleyebilmesi sağlanmalıdır.
- Web sayfasının düzenini hazırlarken TABLE etiketi yerine DIV etiketi tercih edilmelidir. Bu, arama motorunun sayfayı bölümlere ayırmasını daha kolay bir hâle getirir.
- İşe yaramayan ekstra kodlardan kaçınılmalıdır.
- Site hızı yüksek olmalıdır.
- Web tasarım SEO çalışmaları kaliteli ve özgün içeriklerle desteklenmelidir.
- Görsel hiyerarşi, sayfa düzeni, arama bölümü, iletişim formları doğru yapılandırılmalıdır.
- İçerikte çok fazla linkleme yapılmamalı; renkler ve arka plan birbiriyle uyum sergilemelidir.
Web Tasarım SEO Süreci Nasıl İşler?
SEO ile web tasarım sürecinin nasıl işlediğini bilmek, aldığınız hizmeti değerlendirmeniz ve eksikleri tespit edebilmeniz açısından oldukça mühimdir. Tabii ki her şeyden önce; web tasarım ve SEO hizmeti almak isteyenler amacını belirlemelidir. Prestij ve marka değerini yükseltme, ürün tanıtımı, trafik alma gibi hedeflerden hangisine öncelik verileceği kararlaştırılmalıdır.
Web site tasarımı müşterinin isteklerine göre şekillenir. SEO çalışma planı ise bu tasarımın yansıttığı hedefi daha çok kişiye duyurmak üzerine kuruludur.
Bu çalışma site içi ve site dışı SEO olarak iki bölüme ayrılır. SEO çalışmalarından sonuç alınabilmesi için birkaç ay gerekebilir. Hatta bazen istenilen noktaya ulaşmak birkaç yıl da sürebilir.
SEO süreci sitenin detaylı analiz edilmesiyle başlar. Hedeflenen anahtar kelimelerin belirlenmesi, rakiplerin çalışmalarını incelemek da SEO sürecinin en önemli aşamalarındandır. Belli anahtar kelimelerde sıralama almış sayfalarınızı daha yükseğe taşımak istiyorsanız, bu da SEO süreci kapsamına dâhil olacaktır.
Bunun için konu ve anahtar kelime araştırması yapmaya ihtiyaç vardır. İçeriklerin nasıl oluşturulacağı, var olan içeriklere hangi eklemelerin yapılacağı buna göre belirlenir. Rekabet düzeyi ve arama hacmi hedeflenecek anahtar kelimelerin belirlenmesinde kritik rol üstlenir.
Sosyal medya paylaşımları, tanıtım yazısı yayınlatmak, firma rehberlerinden, haber sitelerinden, bloglardan ve forumlardan backlink almak, forumlara üye olarak kullanıcıları siteye yönlendirmek de SEO sürecinde önemli bir yer tutar.
Fakat arama motorlarının algoritmalarını sürekli güncellediği, trendlerin zamanla değiştiği unutulmamalıdır. Bu nedenle SEO sürecinin hiç bitmeyeceği söylenebilir. SEO teknikleri ve site ihtiyaçları değiştikçe, tasarımın da buna uyum sağlaması mecburidir.
Onun için web tasarım ve SEO süreci hiç sonlandırılmamalıdır. Yenilikler takip edilmeli; tasarım ve SEO çalışmalarına uyarlanmalıdır.